Monthly Archive for octubre, 2008
Por un lado baja la cantidad de inversión en publicidad de grandes empresas en sectores como banca, pisos o automoción y por otro también baja el número de anunciantes que aunque invertían poco en adwords, invertían… el resultado inmediato es que baja la apuesta por aparecer en google y todavía más la de las campañas para la red de contenidos… consecuencia por la que los webmasters ganan menos dinero con el mismo tráfico y clics, mientras que los anunciantes (que ahora tienen dinero) ganan más visitas con el mismo presupuesto.
La caida de la publicidad online lleva a Google a rebajar sus ingresos y sus acciones baja en bolsa, por lo que en una estrategia similar al Banco Santander que el martes en plena caída moderada de las bolsas anunció un incremento en los resultados en este ejercicio hasta Septiembre, Google se está dedicando a anunciar nuevos productos y novedades que le generén efectivo inmediato como por ejemplo que ha dejado de prohibir los anuncios en adwords para cava o licores dando cabida así a más anunciantes, también acepta publicidad en su parking de dominios o se intenta hacer más visible ante las empresas ofreciendo personal de google para asesorar campañas en adwords, lo que choca violentamente contra la idea de crear expertos que actuen como recomendadores dentro del negocio de la publicidad online.
Titulado “El valor de la diferenciación” asistiré encantado (gracias a la invitación de Ramón director de Factor_id) al Foro Empresa 2008 que durante los días 6 y 7 de Noviembre (Jueves y Viernes) reúne un año más, un excelente programa de ponentes en el auditorio – palacio de congresos de Zaragoza, sin duda, el mejor escenario para la organización de eventos profesionales y multitudinarios en la capital maña.
Pocas son las veces que he tenido que montar un nuevo proyecto y el dominio que te gusta para el lanzamiento de una marca o nuevo producto está libre, así que generalmente se plantean dos opciones:
- Inspiración y creatividad para formular un nuevo dominio que además de servir como una potente marca, esté lo más optimizado posible para buscadores.
- Negociar con el ocupador indiscriminado de nombres de dominios.
Yo igual que muchas otras personas optamos por la primera opción básicamente porque acarrea menos quebraderos de cabeza, mal humor, tiempo y dinero.
Sin embargo, en ocasiones, el dominio ocupado atenta contra una marca registrada con anterioridad o la personas quiere tener a su disposición ese dominio por encima de todo, porque le gusta, porque lo considera parte de su negocio… y así se levanta la veda a la caza y captura del dominio.
Si decidimos entrar en la negociación puede que el dinero que nos pidan por el dominio sea bajo o alto:
- Si es bajo creo que merece la pena comprarlo, por grave que sea el hachazo.
- Si es alto podríamos ir a juicio gastar mucho tiempo y dinero en abogados y que todo esto finalmente no sirva para nada, nos denieguen la resolución, y encima el “domainer” se ría del comprador y vuelva a subir el precio del dominio.
Si deseamos el dominio pero no levantar ampollas entre comprador/vendedor y se da la casualidad de que el dominio ha sido registrado para un periodo de tiempo corto, otra opción que se debe valorar es esperar pacientemente a que deje de renovar el dominio, táctica que solo funcionará en caso de que el “domainer “se olvide de renovar el dominio, se canse o se arruine y necesite sacar dinero…
Pero si esperamos capturar un dominio que nosotros ya tenemos desarrollado en una terminación distinta a la que disponemos: nos podemos pegar años y años de espera porque el “ciberocupa” no lo va a soltar.
Sea cual sea el problema queda claro, que el mercado necesita ahora y cada vez más empresas y profesionales expertos en el arte de la compra, venta, gestión con proveedores, negociación y resolución de problemas legales derivados de la ocupación y registro de dominios.
Pero el mercado para estas “empresas de consultoría en dominios” no solo se acaba aquí y es que el negocio tiene doble filo porque existen cartera profesionales de dominios (pequeñas, medianas y grandes) esperando obtener rentabilidad de sus inversiones donde estos mismos profesionales del sector se verán convertidos en “brokers” para la especulación en mercados secundarios, cuyo valor residirá (además de encontrar comprador para un mercado donde se compra más que se vende) en inflar los precios mediante un desarrollo en el dominio que le otorgue por un lado un buen posicionamiento en buscadores y por otro ingresos derivados de la venta de productos o la comercialización de publicidad (contextual o de parking)…
En definitiva, mucho trabajo por delante para todas aquellas empresas que hagan bien su trabajo e inviertan en marketing para posicionar sus marcas en la mente del consumidor como expertos en todos los temas legales relacionados con internet y los dominios en particular.
La motivación del empresario es decisiva en cualquier tipo de proyecto, pero más en sus comienzos, en verano me presentaron 2 ideas de negocio, sobre la primera ya comenté mi opinión y sobre la segunda lo que inicialmente me parecía que con trabajo e inversión podría ser un “pelotazo” conforme ha ido pasando el tiempo se ha ido corroborando mi predicción: si en una economía de alta competencia, el promotor de la idea no quiere implicarse casi al 100% es imposible que salga adelante.
Ayer comiendo con Alfonso J. Lahuerta cuando me contaba toda su historia como emprendedor percibí todo lo contrario, una gran fuerza y motivación para aprovechar cada día en disfrutar de algo, emprender una idea o desarrollar un proyecto… pero especialmente me parecieron interesantes dos cosas:
!. Su garra comercial, capaz de hacer que una pequeña empresa gane proyectos a los grandes.
2. Su filosofía como inversor y emprendedor, es decir, como “business angels” donde me comentó que a diferencia de otros inversores a él le gusta dedicarse prácticamente “full time” al desarrollo de una empresa en sus comienzos, dotarla de una estructura organizativa, visión internacional, recursos y procedimientos para cuando es mayor mayor dejarla caminar por sí sola.
En definitiva, de esta pequeña experiencia, concluyo que un buen emprendedor es aquel quién guiado por su instinto comercial sabe adelantar buenas oportunidades de negocio o desarrollarlas desde ahora, para poco a poco ir construyendo una empresa a su alrededor.
Pese a que se decía que el Mobile World Congress se iba a ir de Barcelona, este año acabo de ver en su web que ya tienen fecha de celebración para los días 16 al 19 de Febrero 2009 así que este año me gustaría bastante poder asistir (aunque solo sea un día) por lo que si alguien tiene alguna invitación o entrada que no vaya a utilizar… estaré encantado de recibir tal detalle ;)
Jugueteando con el Iphone encuentras como Admob se debe haber posicionado como proveedor publicitario en exclusiva para las aplicaciones iphone relacionadas con los juegos, en concreto, con los gratuitos en los que sin hacer una investigación profunda creo que podrían estar trabajando bien por venta de impresiones en otros videojuegos ya descargados en iphone, bien por comisión en la descarga de un nuevo juego (esta vez de pago) o una mezcla de fijo por impresión más variable por comisión…
¿Por qué Apple elige Admob como proveedor? Porque Apple ahora es competidor directo del nuevo Teléfono de Google.
¿Ofrece la salida al mercado del “Google Phone” la posibilidad de imitar el servicio de Admob y desarrollarlo dentro de la plataforma Android pensada para el teléfono de Google?
En principio creo que no, porque Google a lo Juan Palomo (“Yo me lo guiso, yo me lo como”) no dudará en zancadillear al primer listo que se le ocurra meter baza en un mercado reservado como crema, cremita, crema para su negocio de la publicidad contextual en móviles.
Aunque ya se sabe que en la especialización reside el éxito de muchos negocios, así que igual probando una red de publicidad para móviles especializada en una determinadas temáticas, igual sí que cuela, aquí se me ocurren varios ejemplos de empresas españolas que encajarían…
Y a todo esto, ¿Dónde se ha metido OpenX?
Bien, Yo creo que esta empresa de tecnología para la publicidad online ha decido posicionarse como proveedor tecnológico independiente y abierto a la comunidad, papel que me queda más claro después de anunciar hace unos días que ya es posible utilizar su versión “hosteada” para publicidad dentro de sus servidores, por lo que tal vez el siguiente paso en su desarrollo corporativo sea ofrecer soluciones de publicidad online para términales móviles y sitios web móviles (dejando aparte la gestión de la publicidad ) y obteniendo ingresos a través de las soluciones premium en soporte y configuración a grandes empresas… pero como en esta vida todo da muchas vueltas… no descartaría que más adelante OpenX aproveche su “saber hacer” y monté una empresa paralela de gestión publicitaria.
Gestionar una única agenda de contactos multi-soporte es fantástico, sensacional y ahorra muchísimo tiempo a un usuario volviéndolo altamente productivo, deseo con el que Google desea posicionarse sobre el Iphone de Apple que a actualmente están ofreciendo esta funcionalidad a través de MobileMe, pero en versión de pago.
Con esta espectacular integración de Gmail en móviles con Android, el gigante Norte Americano de las búsquedas espera progresivamente ir metiendo toda su cartera de aplicaciones web en el bolsillo de millones de personas de todo el mundo que todavía no conocen que Google es algo más que un buscador y enganchar todavía más a los que sí, con servicios como Gtalk que para el mercado de la telefonía móvil significará que dejaremos de enviar muchísimos sms, de llamar como hasta ahora lo hacemos y por tanto nuestro consumo en telefonía poco a poco se irá reduciendo al pago por la tarifa plana del internet 3G, lo que llevará a los operadores móvil virtuales a cambiar su cartera de productos o bajar la persiana, especialmente aquellos que se han metido en el mercado para diversificar de su negocio principal y resulta que todavía no se han enterado por donde van los tiros.
Ahora entiendo cómo Isabel Aguilera, ex-presidenta de Google España afirmaba con seguridad (hace un 8 meses apoximadamente) en la Cámara de Comercio de Zaragoza que todo el mundo tendría una cuenta Google…
Todo esto sirve para acabar concluyendo que si actualmente los usuarios se sienten atacados cuando reciben publicidad en el móvil des-contextualizada de acuerdo a sus preferencias, al momento en el que se encuentran o simplemente porque no les aporta valor, sino todo lo contrario les resta tiempo… significa que el email cada vez cobrará más este sentimiento proteccionista (y aunque viciado de los primeros tiempos de internet donde muchos lo utilizaban para recibir y enviar chorradas) provocará que los profesionales de Marketing Online, ayudados por nuevas herramientas de gestión, tengamos que tener cada vez más preparación e intuición de negocio sobre el momento más adecuado para lanzar un promoción de email marketing a la base de datos de nuestros clientes.
De igual forma que ahora los clientes no quieren que les acosen con llamadas telefónicas, suscripciones electrónicas o cartas al domicilio, sino que se han acostumbrado a ser ellos (cuando tienen una necesidad) los que la buscan y entonces demandan sus servicios, cada vez será más importante la fidelización de clientes sobreinformados y el geomarketing a través de aplicaciones para terminales móviles como el “Around Me” de Iphone capaz de situar con gran certitud los negocios más próximos a tu posición actual basándose en la servicio de Google Local.
En definitiva, los problemas para impactar a una determinada capa de la población, los jóvenes, metidos en el messenger, el chat de terra, votamicuerpo (y similares), páginas porno, humor, youtube, diarios deportivos, “fans club”, portales de juegos, páginas para ver peliculas online… o redes sociales como tuenti, Fruto del contenido poco relevante (por no decir, telebasura) solo acaban de empezar y se irá acrecentando en poco tiempo a otras capas de la población donde gran parte de la culpa la tendrá el teléfono móvil, “vil” herramienta que servirá de aperitivo para despertar el interés por los contenidos en Internet de los más mayores.
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