A comienzos de este mes comenté el lanzamiento de Google Ads Televisión, en un artículo posterior destaque el papel que Spot Runner estaba haciendo en Estados Unidos y ahora (sin ser el último capítulo que le dedique) quiero compartir con vosotros mi opinión sobre ambos basada en algunas diferencias entre las dos plataformas:
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GOOGLE TV ADs |
 SPOT RUNNER TV ADs
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| Los clientes pueden selecccionar vídeos de cualificados creativos publitarios y personalizarlos de acuerdo a sus necesidades aproximadamente por 2500$. | Los clientes pueden seccionar un vídeo desde una extensa librería de vídeos prefabricados y modificarlos de acuerdo a sus necesidades por unos modestos 500$. |
| El cliente es el propietario del anuncio y puede modificarlo cuando quiera en el futuro. | Spot Runner es propietaria del anuncio y su control. |
| La cantidad mínima para iniciar una campaña de publicidad en televisión mediante los google tv ads son 250$ por día. | La cantidad mínima para iniciar una campaña de publicidad en televisión mediante los anucios de spot runner son 1000$ por día. |
| Con Google la agencia puede elegir el lugar idoneo para el anuncio en poco tiempo y el anuncio estará online despúes de ser auditado en unas 24 horas. | Spot Runner maneja los anuncios acorde al presupuesto de la empresa y preferencias, pero esta no tiene el control sobre ninguna negociación de Spot Runner con los medios. |
| Tu puedes comprar el tiempo de emisión necesario de tu anuncio. | Spot Runner controla cuando y donde se mostrará tu anuncio. Y solo lo podrás comprobar una vez que el anuncio esté en el emisión o haya terminado la campaña. |
| La empresa puede bloquear la emisión de la campaña publicitaria en aquellos sitios, canales o programas que no sean de su agrado. | La empresa no tiene control sobre su anuncio ni donde se muestra. |
| La empresa puede compra anuncios locales en medios nacionales que serán mostrados únicamente para los habitantes de esa región seleccionada. | La empresa puede comprar anuncios locales en medios locales o anuncios para targets masivos en medios nacionales, pero no existe posiblidad de geolocalizar la publicidad. |
| No están permitidos los anuncios políticos, religiosos, etc | Están permitidos los anuncios políticos. |
| La empresa está capacitada para escoger un programa específico. | La empresa no puede seleccionar programas concretos donde mostrar sus anuncios desde el sistema de planificación. |
| Se puede seguir los avances de las campañas una vez que están en el aire, parar, modificar, etc | Spot Runner controla donde y cuando se muestran los anuncios. |
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Puede controlar cuándo y dónde se muestra cada anuncio de televisión.
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Spot Runner no pueden indicarle si su anuncio saldrá al aire antes de tiempo. |
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Los anuncios podrán distribuirse por 125 canales con emisión en satélite que llegarán a impactar a unos 13,1 millones de clientes de TV y seguirán trabajando para captar más soportes.
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Utilizan una de las redes de cable con mayor cobertura en EEUU pero de momento solo llegarían a alcanzar al 17% de los hogares del país (No se cuantos hogares son en EEUU) según Nielsen Media Research. |
En resumen, Google ha conseguido una solución de éxito para la planificación de medios (fruto de su experiencia en el sector) para geolocalizar, controlar y seguir los anuncios de la campaña publicitaria. Y aunque en principio no contaría con un repositorio de anuncios en vídeo tan accesible como Spot Runner, esta brecha que podría parecer significativa al principio, os aseguro que conforme se difunda la utilización de esta plataforma en el sector de la publicidad y el marketing va a pasar desapercibida… ya que si existe una pequeña parte del mercado de pymes dispuestas a hacer un anuncio de televisión por 500$ pero a la gran mayoría (casi un 99% aproximadamente) de las grandes empresas que se vienen publicitando en medios convencionales, los 2500$ de un creativo por hacer un anuncio le van a sonar a calderilla si es capaz de acertar con las necesidades del “briefing online” propuesto por el cliente.
Además “el cuánto cuesta” un anuncio es poco relevante si finalmente la inversión en medios es ampliamente superior y efectiva. Por lo que aquí Google, plantea una opción “más cara” al inicio pero más racional en la gestión de presupuestos que Spot Runner, por lo que a largo los beneficios de Google Ads televisión son muy superiores.
Por otro lado las grandes facilidades que pone Google para la auto-gestión son muy atractivo para que las empresas con importantes presupuestos en publicidad, que consideran estratégico la comunicación con el cliente como Coca-Cola, traten de integrar este tipo de actividades dentro del departamento de marketing a través de profesionales formados en el medio, lo cual choca frente al modelo más tradicional en el que se asienta Spot Runner.
En definitiva, la solución propuesta por Google para la gestión de campañas publicitarias en Televisión supera ampliamente en beneficios para el cliente al modelo de Spot Runner en EEUU. Así que con toda la probabilidad el valor final de Spot Runner (salvo cambios radicales) acabé siendo la posibilidad de adquirir materiales en vídeo para su edición posterior, como son las actuales galerías de fotos, dejando de lado todo el sistema de planificación de medios ante un gigante con tendencia al monopolio.
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