Tras un fin de semana un poco cansado: he decido que a partir de ahora voy a conjugar una estrategia de marketing de marca más un ataque por los flancos a las empresas de la competencia, manteniendo una estrategia de costes bajos y visión a largo plazo.
Monthly Archive for marzo, 2008
Las empresas que desean lanzar una Campañas de publicidad en Youtube dentro de sus Estrategias de Marketing Online, pueden acudir a una Agencia especializada en Publicidad y Marketing Online, para que les asesoren y pongan en marcha la campaña, existiendo dos formas actualmente de anunciarse en el portal:
1. Mediante Contratación directa con un representante de ventas de Google que le puede ofrecer de momento los siguientes productos:
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Vídeos publicitarios por impresiones, banners... siguiendo todas las directrices de segmentación que marques y en función de tu capacidad presupuestaria, podrías colocar más o mejor la publicidad hacia al target al que te enfocas. Hay que tener en cuenta que el proceso de expansión de publicidad para Youtube lo están ejecutando en Inglés, por lo que para el mercado español el desarrollo del portal como producto para insertar publicidad, todavía no lo han definido como si estuviéramos en Estados Unidos.
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Vídeo units: son anuncios en la parte inferior de los vídeos de youtube que se intercalan mientras el usuario los está viendo y no suelen ser molestos, es decir, permiten seguir viendo la “tele” mientras aparece el anuncio de unos pocos segundos.
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Brand Channels o Canales Corporativos o de Marca en Youtube: sirven para la promoción de productos, o marcas en el portal y se encuentran integrados dentro de la homepage según tu ubicación por país. -
Página de inicio Roadblock Youtube: Vídeo destacado como favorito en la parte superior derecha.
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Concursos en Youtube: En la parte lateral derecha de la “hompage” como banners promocionales haciendo referencia hacia el citado concurso. Como los canales dedicados para las elecciones de Televisión Española.
2. Mediante publicidad por impresiones utilizando el sistema de publicidad Google adwords de momento sólo disponible para cuentas de Estados Unidos pagando 1 dolar por 1000 impresiones si se producen en todo el entorno de youtube, sin distinción alguna o criterio de segmentación, y 2 dolares por 1000 impresiones, si afinas un poco más la puntería indicando hacia que público te quieres dirigir.
Los precios están a modo de orientación, pueden variar cuando a Google le apetezca y es probable que cuando se puedan utilizar las cuentas en Español para comprar publicidad en Youtube en lugar de dolares (que están a precio risa) las impresiones se paguen en euros y por tanto nos salgan más caras.
Cabe recordar que Youtube es un portal con millones de impresiones, así que el presupuesto sino lo haces bien se te puede esfumar en un momento …
Lo venía pensando hace tiempo, incluso se lo comenté al responsable de comunicación de la Expo a través de la lista del bloggellon, y es que existe un gran número de personas buscando contenidos en Youtube que acaban visualizando un determinado vídeo y sin embargo el creador de tal vídeo no tenía control sobre cómo estaban accediendo los usuarios a la información que había publicado, mientras que en el contexto de la web actual esto resulta de lo más normal.
Sin embargo, leyendo el Blog de Enrique Dans descubro que dentro de poco el creador del vídeo, dispondrá de esta información, lo que me permitirá como consultor de marketing online jugar con la misma, para optimizar la visualización de un vídeo en youtube.
Yo hasta ahora me guiaba por título, descripción, nombre autor, rating de los usuarios hacia el vídeo, visualizaciones y enlaces externos hacia el vídeo.
Ahora seguro que se pude ahondar más en cómo afecta la mezcla de estas variables y se puede lograr un posicionamiento dentro del portal para vídeos que no son virales. Es decir, el vídeo que triunfará en youtube será siempre el que a la gente le guste por su humor, afectividad… lo que sea. Sin embargo, habrá vídeos comerciales que compitan en mercados de búsquedas como podría ser “marketing” que no tengan nada de particulares para ser virales, pero sin embargo el hecho de trabajar el posicionamiento del vídeo podría facilitar un mayor número de visualizaciones y eso en una economía cada vez más digital pueden y deberían ser ventas ;)
Que aumente la inversión en vallas publicitarias, supone un alto beneficio para los que trabajan con vallas (porque son muy pocos) pero que aumente la inversión de publicidad en Internet al ser tantos los soportes y tan diversos los segmentos, apenas significa nada para un pequeño webmaster sin una red comercial.
Si bien es cierto, que una parte de los players como son portales temáticos bien definidos y grandes empresas del sector saldrán beneficiados, pero veo que muchas veces se alegra la gente como si de repente se fueran a “forrar” (yo mismo lo experimenté) cuando lo que va a suceder en el mercado de la publicidad online, es que las agencias van a invertir parte de sus presupuestos publicitarios en mercados organizados como son google adwords, yahoo search marketing, impresiones web, redes de afiliación… o empresas capaces de gestionar con profesionalidad un website muy segmentado que tengan una metodología de trabajo y suelan firmar contratos a menudo.
Osea que todavía faltan unos años hasta que se empiece a meter pasta de publicidad y patrocinios a “blogs o webs solitarios” si detrás no hay un tráfico, una calidad de audiencias, un beneficio perceptible para usuario/anunciante y especialmente una empresa o entidad que lo avale.
Las posibilidades de la publicidad en exteriores o en recintos cerrados no paran de evolucionar, con una tecnología similar a la desarrollada por Wututu que permitía al soporte contabilizar cuantas personas estaban visualizando el anuncio, de manera aproximada, una empresa Británica, Carlton Screen Advertising, ha desarrollado para Volvo un sistema que se integra dentro de las salas de cine y da al público la posibilidad de interactuar con ella, es decir, utiliza el concepto de advergamming o publicidad en vídeo juegos para sumergir al espectador en una relación con el anunciante más intensa que la proyección de un simple anuncio. Vía Rafael Galán (Revista Emprendedores)
El club de Marketing Zaragoza organiza dentro del Foro Zaragoza 2008 la siguiente reunión acerca de los sectores estratégicos dentro de la Economía Aragonesa, desarrollando en esta ocasión el tema de transportes y logística con la presentación a cargo de Carlos Esco, Viceconsejero de obras públicas, urbanismo y transporte del Gobierno de Aragón en su ponencia, “La logística: apuesta estratégica para el desarrollo de Aragón” y con la prestación de José Manuel Almoguera, responsable del Área de planificación, transporte e ingeniería de Sener, con la ponencia “El transporte del próximo futuro: amenazas y oportunidades“. Fecha 3 de Abril, comienzo del almuerzo coloquio a las 12:30 en el Hotel Palafox.
La llegada de la Expo a Zaragoza ha supuesto nuevas inversiones, entre ellas una red de bicicletas que nos permitirán trasladarnos de un lugar a otro de la ciudad por medio del bicing o alquiler de bicicletas, en diversas modalidades.
Hace una semana leí la noticia en 20 minutos pero le faltaba la coletilla de quién gestionaría el servicio de publicidad en la ciudad, pues bien, la adjudicataria a sido la empresa Clear Channel que antes ya disponía la exclusiva de comercialización de publicidad en los autobuses de Zaragoza, pero que ganó recientemente la empresa Promedios, así que el panorama actual de empresas encargadas de gestionar la publicidad exterior en Zaragoza queda así:
1. Vallas, mupis, paradas de autobus: JCDecaux.
2. Autobuses de transporte urbano: Promedios.
3. Bicing o bicletas urbanas: Clear Channel.
4. Publicidad en las carteleras del Paseo Independencia y en la red postal-free de la universidad: Espacio Exterior.
Os recuerdo que aquellas empresas que estén interesadas en contratar publicidad en estos soportes las agencias de publicidad, por el hecho de ser agencias, disponen de acuerdos especiales con estas entidades que permiten contratar en mejores condiciones determinados espacios, que si acuden a los soportes directamente y suelen complementar su oferta de servicios con consultoría de marketing 360 grados que ofrece al cliente un rigor más neutral y enfocado a su negocio que si acuden directamente al comercial publicitario del soporte.
Ahora en cuanto a las previsiones de negocio publicitario importantes en la ciudad, falta que pongan una Red de Metro y salga un concurso para gestionar la publicidad (en Madrid parte de la publicidad la lleva Publimedia) o que el proyecto Gran Scala prosperé (y como dije en su momento se levante un buen número de oportunidades relacionadas).
Cada vez existen más empresas que toman el portal de vídeos no como un repositorio sino como una extensión de su identidad corporativa, lo que tradicionalmente solía estar representado en forma de página web y en los últimos tiempos incluso como blog corporativo, a partir de la proliferación de youtube, será más corriente tener un canal de vídeo en youtube, pero ya he dicho muchas veces que no es lo mismo escribir un pequeño artículo que ponerse a producir vídeos, así que esto sólo se podrán permitir algunas empresas…
Porque si estas empresas no toman la iniciativa y son las que promueven la conversación, creando un sub-canal dentro de Youtube, serán los usuarios los que tomen el relevo y generen nuevos sub-canales, pero estos incontrolables para las organizaciones.
En resumidas cuentas, aquellas organizaciones que trabajen con vídeos o deseen ser “innovadoras en comunicación” deberían crear un “espacio o canal corporativo en Youtube” porque sus consumidores se lo van a demandar (antes o después) y mejor que los vídeos estén agrupados todos dentro de un mismo espacio con una estructura de navegación definida y unas formas de contacto con la empresa a que se encuentren desperdigados y haya que atender al consumidor uno a uno por la red ;)
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