La “Feria & Congreso de marketing digital” con mayor afluencia y expositores en España, el Online Marketing España (OME), tendrá lugar en Madrid los días 12 y 13 Marzo. Algunos de los temas a tratar serán: marketing en buscadores, marketing de afiliación, casos de éxito y mejores trabajos de agencias interactivas, análisis de tráfico web, marketing audiovisual, redes sociales o planificación de medios online.
Monthly Archive for enero, 2008
La combinación de los datos de usuarios de redes sociales o portales de Internet asociados a motores de búsqueda que combinen sus características demógraficas sexo, edad, localidad, con su estado civil, tipo de empleo, intereses profesionales, estilo de vida, valores personales, etc proporcionarían una información tan detallada que no solo podríamos descubrir su papel recomendador/influenciador, seguidor/influenciador… dentro de una red social.
Algo que determinaríamos en función del número de amigos, de invitaciones envíadas-aceptadas, popularidad proporcionada por los usuarios del portal, el tráfico que recibe dentro de la red social, el número de enlaces entrantes frente a otros miembros… (y restantes elementos que facilitan una ordenación de relevancia algorítmica para la búsquedas)
Proporcionaría una tan sutil información a explotar que junto a la tecnología de un buscador que fuese capaz de indexar toda la red (siempre que el usuario permitiese la consulta de su perfil con este objeto de explotación comercial) podría llegar a ofrecer una publicidad tan microsegmentada que fuera extremadamente relevante para el usuario y casi por inercia, altamente rentable para el anunciante con un aumento directo en sus ventas, y esto amigos, convertiría a Internet el primer medio, líder y con distancias, receptor de la inversión publicitaria.
Llega la tercera edición del Foro Internacional Rethink the Basis of Communication patrocinado por Mediaedge:cia, que se celebrará el próximo 5 y 6 de marzo en Barcelona. Durante el Rethink 2008 una nueva generación de gurús del marketing y la comunicación se reunirán en la ciudad Condal para compartir –y debatir en mesas redondas- sus conocimientos con los asistentes.
Tras el elevado listón de ponentes en el primer y segundo Rethink, en esta ocasión se ha cuidado especialmente la selección de invitados nacionales e internacionales. Así las cosas, este año la estrella principal es Mary Lou Quinlan, un experta mundial en estrategias de marketing, gran consumo y construcción de marcas y máxima responsable de “Just Ask a Woman” compañía que acerca a las empresas la óptica femenina del consumo de masas.
En suma, Rethink se dirige a presidentes, directores y responsables de marketing, así como a empresas del sector de la publicidad, agencias de servicios y agencias de medios, marketing directo y otras disciplinas del sector.
Para modelos de publicidad online basado en coste por mil impresiones o coste por clic. Un buen diseño de la página que integre la publicidad sin problemas y el tráfico del portal son vitales para obtener un buen rendimiento.
Estos días estoy experimentando con varios afiliados, ImpresionesWeb, Netfilia, Tradedoubler, Zanox, navegando por sus paneles de control y comprobando lo poco usuables que son algunos, lo poco que se ajustan a determinadas webs temáticas y comprendiendo por ende que una de las fórmulas de éxito de Adsense reside en la variedad y larga cola de anunciantes que disponen, la cual permite que casi cualquier página pueda tener publicidad relevante para sus contenidos, con una tecnología y funcionalidades que hacen que cualquier persona con unas nociones mínimas de html pueda integrar de manera muy fácil este tipo de publicidad en unos cuantos clicks.
Si hablamos de procesos de registro de usuarios y validación de páginas también resulta interesante ver como:
Alguna empresa (Netfilia) no me envió email de confirmación, otras sí como tradedoubler o zanox.
El trato más cercano con teléfono móvil, dirección msn… sin duda alguna es para Impresionesweb, a la cual llamé un Domingo a la hora de comer por teléfono móvil y existía una persona para responder la llamada. Creo que una Empresa de Internet (entendiendo como tal tiendas virtuales, dominios, hosting, empresas de afiliación…) deberían estar siempre disponibles y con acceso rápido a solución de problemas para sus usuarios/consumidores, algo que no siempre sucede) mientras que en otras empresas como Zanox te “pegas” con un panel de administración de campañas, en mi opinión, mal traducido al español, lejano y distante a la publicidad que como soporte estaba buscando en ese momento para esta página web.
Dejo una reflexión en abierto: Si tuviera capacidad suficiente ahora mismo empezaría a montar un “Red de afiliación para empresas de afiliación” ;)
Publicis, una de las mayores agencias de publicidad del mundo llega a un acuerdo con el líder del mercado, que según MarketingDirecto o OjoInternet se basaría en un intercambio de “Saber hacer tecnológico” por parte de Google a cambio de la experiencia en el análisis y planificación de medios de Publicis.
Yo creo que Google busca a los grandes, es decir, su parqué de anunciantes está compuesto principalmente por pequeñas y medianas empresas de todo el mundo y lo que busca es entrar de lleno en grandes cuentas publicitarias. Por otro lado Publicis además de ofrecer experiencia en análisis y planificación de medios a Google; este acuerdo le permite reorientar la posible amenaza sobre su “Histórico negocio” convirtiéndolo en una oportunidad, puesto que obtendrá ingresos de toda su cartera de clientes que realicen campañas en la red, con la mirada predilecta de los expertos de Google ante cualquier propuesta, incidencia, recomendaciones…
Google adsense es el servicio de publicidad contextual y no contextual (imágenes, vídeos, acciones para venta…) más extendido en la red. Si eres webmaster en este vídeo se desvelan las reglas básicas para ganar dinero en Internet… Disfruta de esta lección gratuita!
Aprendiendo conceptos interesantes y conclusiones como estas:
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Sistemas métricos para la publicidad online: cpm, cpc, cpa.
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Cómo calcula google la fórmula de los ingresos para remunerar a los webmasters.
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Utilización de los criterios de seguimiento para comprobar que secciones de la web están proporcionado mejores resultados, qué color, qué formato… Nunca hacer varios cambios a la vez.
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Criterios de seguimiento url. Agregar cada uno de tus sitios con sus respectivas url o bien dentro de un mismo sitio web indicar las categorías para que con los informes avanzados puedas comprobar lo que estás ganando con cada una de las páginas.
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Criterios de seguimiento para tipos de formatos: skycrapers, rectangulos, bloques de vínculos… te permitirán hacer un seguimiento de los formatos más rentables.
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Los anunciantes o agencias de planificación de medios online que utilicen Google Adwords pueden llegar a ver secciones de tu página, esto significa que la segmentación del sitio también facilita la gestión de selección del mismo por los profesionales de marketing. Esto lo conseguirás mediante la ubicación de criterios de seguimiento en los anucios y con posterioridad podrás ver la diferencia de los ingresos por contenido contextual o por que una empresa a modo individual o por decisión de una agencia de marketing online decidió seleccionar tu página frente a la de la competencia al considerarla un soporte de interés más accesible. El beneficio directo es el aumento del cpm de los anuncios instalados en tu sitio web en la subasta y según la conferenciante puedes incrementar tus ingresos hasta un 50%.
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Mediante un adserver seríamos capaces de alternar anuncios propios, patrocinadores, afiliados… y cuando se acabasen las impresiones contratadas del mismo mostrar los anuncios de adsense para rellenar los espacios publicitarios de la web.
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Cuanto más interactuen con el usuario (más tiempo permanezca el usuario en la página mejor), es decir la existencia, de un foro o un blog donde los usuarios leen y además comentan mejoraría la rentabilidad por impresiones del sitio web.
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Los cuadros de busqueda mejoran la experiencia del usuario y permiten una navegación más profunda en los contenidos del sitioweb. Muy interesante la utilización de Google Custom Search. Yo lo implementé en mi Directorio de empresas de Publicidad y Marketing y los resultados de cpm y ctr son brutales!
Mariano Uberbin localiza y comenta brevemente un Estudio de la inversión en publicidad online para este año. Si queréis saber más sobre la publicidad e Internet os recomiendo leer la entrevista que me hicieron para GeneraciónRed.
Microsoft lanzó recientemente el producto Personal Expressions para MSN, el cual consiste en que ahora los anunciantes podrán personalizar iconos, guiños, fondos de pantalla y displays con la imagen de sus marcas.
El anunciante podra hacer un acuerdo publicitario con MSN para que su marca quede presente entre las 8 posibilidades que se presentan en la parte superior de los iconos, guiños, fondos de pantalla y displays.
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