El miércoles 7, un día después de pasarme por SIMO, estaré en el Foro Empresa 2007, gracias a la invitación de Ramón Añaños & Factor_ID. Los asistentes al Foro podrán disfrutar entre otros de la ponencia de Juanjo Rodriguez (Director de la Agencia “Duplex Marketing”).
Monthly Archive for octubre, 2007
Vaya cambio. Visual y funcional: Ofertas de empleo adaptadas a tu perfil, creación de eventos, boletines para el grupo, etc, etc, fenómeno. Desde aquí, puedes darte de alta en el grupo de Antiguos Alumnos de Económicas y Empresariales Zaragoza.
Ya os he dicho muchas veces que Google es la mayor Agencia de publicidad del planeta... hace un tiempo Google desarrolló una plataforma que permitía que sus anunciantes pudieran incorporar publicidad en la prensa escrita estadounidense, sin necesidad de acudir uno a uno a los distintos medios. Incorporaba entonces a su negocio, una central de medios.
Ahora de forma paralela ha desarrollado una plataforma similar, Google TV ads, que permite a las empresas y organizaciones que disponen de un anuncio en vídeo promocionarlo de forma programada en distintos canales de televisión (con los que arreglan mejores precios consecuencia de economías de escala) en la hora que más les interese, en el programa más acorde con sus productos y, en coordinación con Nielsen, ofreciendo información sobre el número de visualizaciones del anuncio en televisión. De tal forma que el anunciante solo pague en función de la repercusión de su anuncio (“cpm televisivo”).
Google TV ads es una propuesta de alto valor para el sector de la publicidad que permite a la empresa (gracias a su desarrollos en I+D y tecnología) entrar en un mercado que mueve millones de € cada año y resulta altamente goloso para una vez dentro, ir poco a poco imponiendo precios superiores, normas y exclusividades. Como ha hecho con sus restantes sistemas de publicidad (capaces de barrer indirectamente a cualquier otro competidor que intenta plantear un modelo alternativo, a través de penalizaciones en el buscador para las empresas y webs que los implementan, como ha sido text link ads).
Corporativamente es un movimiento estratégico para la compañía que si funciona, es decir, consigue un número elevado de anunciantes y los medios le respetan; le dotará del suficiente poder en el mercado para dentro de la plataforma ir incorporando anuncios relevantes que canalicen la inversión de sus anunciantes en otros medios de su propiedad, alternativos a los canales de televisión de toda la vida… como youtube, google video, etc o simplemente la promoción de los vídeos en su extensa red de contenidos. Googlepublicitis. La revolución de la publicidad digital solo acaba de empezar…
Por fin han actualizado el PageRank. Después del traslado a WP y con varios meses de incertidumbre sobre el efecto final. Volvemos a tener noticias, sacamos un 3 de 10 en relevancia general para el buscador. El dominio baja un punto con respecto a miguelgalve.blogspot.com, antiguo dominio actualmente ocupado por un hijo de su p- – - madre, pero esta vez como dice Agamum “Estás bajo tu dominio personal, puedes hacer lo quieras y marcharte al alojamiento que te de la gana cuando a ti te parezca, sin que nadie perciba la existencia de un cambio”.
El martes 6 de Noviembre estaré en Madrid, gracias a Factor_ID, para ir a SIMO.
Hace 3 años estuve por Inicianegocios donde la visita se me hizo súper corta… hable con un montón de gente… así que seguro que os podré contar cosicas provechosas de la FERIA…
Actualización: Antonio García & Cierzo Development también asistirán a la feria… en este caso como expositores.
Microsoft ha comprado el 1,6% de la Red social Facebook y pasa a introducir sus adservers en la misma. Además Facebook ha creado recientemente un sistema que permite realizar segmentaciones de los anuncios dentro de su portal en función de la localización, sexo, edad, estado civil, ideas políticas, aficiones (estilo de vida), estudios y trabajo del usuario registrado.
Esto significa que tus anuncios pueden ser vistos solo por un target muy concreto que como anunciante solo te hará pagar, cada vez que el usuario haga click en el anuncio dentro de la versión pro o por impresiones “cpm” en la versión básica.
Otro dato interesante para medir la influencia de nuestras campañas sería evaluar el tiempo medio por sesión que el usuario permanece en la web. Que pasaría de ser una variable poco cuantificada por usuario no identificado a una variable mesurable por usuario registrado.
También estaría bien observar otras variables como los patrones de consumo de la información dentro del sitio web, que pueden hacer más interesante que una campaña publicitaria incluya los anuncios a última hora de la noche. Por ejemplo, para un público universitario o estudiantes que se conectan a Internet en esta franja horaria.
O conociendo los hábitos de navegación, estancia y consumo de información incrementar la rotación de la publicidad de una empresa cliente en un momento, en el que sus potenciales consumidores sean más proactivos para la recepción de anuncios. Por ejemplo, un sábado antes de salir de marcha el usuario se encuentra navegando por el sitio web y todos los mensajes publicitarios que recibe dentro de la red social hacen referencia a refrescos, bebidas alcohólicas, patatas, restaurantes para cenar, etc, etc
Actualmente solo se destina el 2% del presupuesto publicitario a Internet… pero este tipo de herramientas van a revolucionar los esquemas a medio plazo.
Las agencias de publicidad que quieran crecer de aquí en adelante, deberán considerar que sus campañas publicitarias estarán delimitadas por:
1. El dominio ( que restringirá el nombre de los productos y/o empresa)
2. El lema publicitario que estará restringido por la abundancia de contenidos en Internet, previos a nuestro idea.
Es decir, nunca pongas un anuncio si con el lema elegido no apareces posicionado en el buscador. De lo contrario todo el efecto de la campaña se difumina en el horizonte de las búsquedas y el concepto de relevancia en Internet.
Parece sencillo… pero caen empresas con grandes presupuestos en publicidad como ING Direct con su “Fresh Banking” o más pequeñitas como Hastaquelamuertenossepare con su propia identidad de marca.
3. Coordinación en el lanzamiento de la campaña publicitaria.
No sirve de nada destinar a los mass media una millonada del presupuesto, si cuando tus clientes desean ampliar la información: la empresa no tiene disponible una página web o si la tiene no se han preocupado de medir la influencia de la misma.
Y sobretodo como recomienda Javier Ferraz: “Empieza a incluir en tu publicidad la dirección de la página web de la empresa.”
Un producto mejorado es aquel que adapta, refina y mejora las características funcionales del producto básico.
La TARJETA FLUVI+ que promocionan conjuntamente Ibercaja y Tuzsa, basa su núcleo principal en asociar varias tarjetas bus a una cuenta corriente o tarjeta de crédito, de tal forma que la tarjeta te permita hacer uso del bus en las mismas condiciones pero sin necesidad de ir recargándola con tanta frecuencia.
De esta forma con una misma cuenta corriente controlas los gastos por separado de cada una de las tarjetas. El problema es que como la pierdas… le estás dando crédito libre al afortunado pasajero.
Para camuflar el producto, los marketers nos inventamos cosas raras. Esta vez en Ibercaja que son socios patrocinadores de ExpoZaragoza2008 han optado por vincular la imagen de la mascota (fluvi) del evento a su producto. Esto les proporciona un sentimiento positivo ( a no ser que seas antiexpo) hacia la tarjeta, resulta llamativo, de actualidad y proporciona juego de cara a crear beneficios adicionales al producto que faciliten su mayor expansión (por ejemplo: a través de la acumulación de ecofluvis por utilizar el bus, tiendas de comercio justo, etc)
Si la tarjeta tiene éxito y la Expo no nos decepciona… Yo preservaría la identidad del producto para el futuro.
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